媒体人说：欧洲杯现场广告全是实景展示，没有用虚拟广告技术

来源：微博2024-06-15 08:24

6月15日消息，针对有关欧洲杯现场中文广告是否采用虚拟广告技术的讨论，媒体人曹思颀在社交媒体上进行了解释。

他表示，欧洲杯现场广告都是真实存在的，没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言源自上届欧洲杯时FT中文网的一篇原创报道，但这一说法在当届比赛期间就被辟谣了。然而，由于特殊的自媒体生产机制，现在搜索相关关键词仍然可以找到相关报道。

曹思颀进一步解释道，虚拟广告技术在过去几年已经应用于五大联赛的某些场景中，其核心是可以将权益细分得更精准，向更广泛的市场进行推送。说白了，就是将权益划分成更便宜的范围（比如区域合作伙伴），从而让更多人受益。

按照这样的逻辑来看，即使欧洲杯将来真的采用虚拟广告，我们目前看到的几个欧足联的顶级合作伙伴也不会是目标受众。因为这些合作伙伴几乎都是头部权益，如果广告只面向中国市场，显然会打折扣。

更重要的是，国内品牌利用欧洲杯平台，首要目标肯定是触达欧洲市场、合作伙伴和消费者，而不仅仅是国内对体育感兴趣的消费者。在国内市场传播时，应该有另一套逻辑。