6月15日消息,针对有关欧洲杯现场中文广告是否采用虚拟广告技术的讨论,媒体人曹思颀在社交媒体上进行了解释。
他表示,欧洲杯现场广告都是真实存在的,没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言源自上届欧洲杯时FT中文网的一篇原创报道,但这一说法在当届比赛期间就被辟谣了。然而,由于特殊的自媒体生产机制,现在搜索相关关键词仍然可以找到相关报道。
曹思颀进一步解释道,虚拟广告技术在过去几年已经应用于五大联赛的某些场景中,其核心是可以将权益细分得更精准,向更广泛的市场进行推送。说白了,就是将权益划分成更便宜的范围(比如区域合作伙伴),从而让更多人受益。
按照这样的逻辑来看,即使欧洲杯将来真的采用虚拟广告,我们目前看到的几个欧足联的顶级合作伙伴也不会是目标受众。因为这些合作伙伴几乎都是头部权益,如果广告只面向中国市场,显然会打折扣。
更重要的是,国内品牌利用欧洲杯平台,首要目标肯定是触达欧洲市场、合作伙伴和消费者,而不仅仅是国内对体育感兴趣的消费者。在国内市场传播时,应该有另一套逻辑。
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